比如,在趣多多的愚人节营销活动中,借助百度平台,趣多多在“百度搜索风云榜”中设置关键词,采取热门事件覆盖的方式,通过相关主题文章的配合,使用户在对这些名词进行相关搜索时,便能很快地搜索到趣多多创造的相关话题内容。
另外,在营销活动开展的过程中,趣多多还在百度中进行产品广告的植入,比如首页热门话题、页面的推荐展示等,使得趣多多得以全方位展示与推广。这样的话,既有助于在客户和趣多多互动之前调节好客户的心理,还能引发更多的注意。在活动中,趣多多采取了全新的互动模式,使得客户真切地感受到了趣多多的用心,这不仅扩大了影响,还凝聚了广大客户的人心。
当然,趣多多除了对百度平台的深入运用,还整合了腾讯、新浪等社交媒体资源,从而在营销活动中与客户之间起到了很好的互动效果。其实,营销活动互动性的提升,很大程度上受益于趣多多对多平台上大量数据的整合与挖掘,从而使得趣多多在营销中能够做到有的放矢、游刃有余。
最后,我们要注意的是,在当今互联网时代,当我们开展营销活动时,要注重积极运用大数据分析技术,包括要能够跨越几大互联网平台,通过大数据技术制订更精准的营销方案,从而提高营销效率、改善营销效果。
第三章 大数据发掘客户需求 发掘客户需求就是淘金